茶產(chǎn)品策劃與包裝設(shè)計(jì)

這是四款茶產(chǎn)品的策劃和包裝設(shè)計(jì)方案

分別是：萬(wàn)物生長(zhǎng)、雨林“充電寶”、竹甜茶香、茶山行

雨林天貓店的定位面向都市白領(lǐng)

產(chǎn)品策劃和包裝設(shè)計(jì)要符合青年群體

在這幾款主要產(chǎn)品的帶動(dòng)下

雨林天貓店“雙11”的銷量在13小時(shí)內(nèi)突破1000萬(wàn)

1.產(chǎn)品：萬(wàn)物生長(zhǎng)

“萬(wàn)物生長(zhǎng)”的包裝概念是什么？雨林古樹茶有一座寶藏是什么呢？

雨林那座隱秘而原始的茶山，高大挺拔的古樹森林、有點(diǎn)甜的山泉、籠罩山野的氣味，一切萬(wàn)物，有靈且美

所看見的，如風(fēng)景畫一般，把“雨林的美學(xué)印象”通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)嫁接到“雨林的美學(xué)包裝”上

一款“可以看到風(fēng)景畫”的禮盒就出來(lái)了

“樹徽”印章有什么含義？自古以來(lái)，印章被賦予了“信任感”的符號(hào)象征

“樹徽”印章是雨林古樹茶整個(gè)品牌的信任背書，“樹徽”佐證“雨林原生態(tài)茶山”

“雨林的美學(xué)印象”是“購(gòu)買理由”的下單按鈕

 

2.產(chǎn)品：雨林時(shí)間

“雨林時(shí)間”是一款在雨林天貓店銷售的產(chǎn)品，從產(chǎn)品命名、包裝、天貓?jiān)斍轫?yè)多方面來(lái)塑造

產(chǎn)品的定位：設(shè)計(jì)一款可隨身攜帶的茶葉產(chǎn)品，滿足外出旅行、會(huì)議等多場(chǎng)景下，隨時(shí)隨地的喝茶需求

命名“雨林時(shí)間”，隨時(shí)隨地來(lái)一杯雨林時(shí)間，營(yíng)造輕松的喝茶氛圍和潛意識(shí)的喝茶提醒

包裝設(shè)計(jì)的借力，首先，產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)成定量6g的小沱茶

像圓形巧克力，一次沖泡一顆，簡(jiǎn)單快捷。其次，包裝形式上借力已有的口香糖鐵盒裝

可以握在手里的體積，單指上下開合的打開形式，更好的易得感和便攜性

借助已有的熟悉事物，對(duì)產(chǎn)品功能屬性秒懂

 

3.產(chǎn)品：竹甜茶香

竹筒茶是由鮮甜野生竹筒蒸出來(lái)的古樹茶

命名上，“竹甜茶香”簡(jiǎn)明扼要直擊竹筒茶這款產(chǎn)品的特性

即甜又香，亦能給人帶來(lái)直觀的味覺(jué)和嗅覺(jué)感受，加深產(chǎn)品印象

茶和竹是文雅生活的標(biāo)配，文人雅士素愛(ài)竹，更愛(ài)飲茶

這二者結(jié)合在一款產(chǎn)品上，便將雅氣發(fā)揮到極致

在包裝上，我們?yōu)槌尸F(xiàn)竹筒茶的工藝特點(diǎn)

必定選擇“竹”這個(gè)元素，而借力鄭板橋先生所繪的“竹”，并重新設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化

用清雅的宣清紙來(lái)做封面，淡遠(yuǎn)的草香紙來(lái)包裹茶葉，兼著燙金工藝

給人以最好品質(zhì)的印象：竹，板橋者為好；茶，雨林者為優(yōu)

文化ip和產(chǎn)品二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借力已有文化的能量包

能更好的讓消費(fèi)者通過(guò)熟悉的事物來(lái)建立對(duì)此款產(chǎn)品的認(rèn)知

2.產(chǎn)品：雨林茶山行

命名借力“雨林茶山行”活動(dòng)

茶山行活動(dòng)是一趟探秘原始雨林古樹茶的認(rèn)知之旅，包裝借力“紋樣”美學(xué)

受“熱帶雨林”自然形狀和色彩的啟發(fā)，提取茶山植被的特征

將其單純化和圖案化，畫面透露出來(lái)自雨林的清新與溫暖的特質(zhì)

產(chǎn)品包裝上用散茶、抽拉盒的形式，讓喝茶變得更加簡(jiǎn)單方便

文化IP借力“茶山行活動(dòng)”，取之雨林，用于雨林

用雨林中的紋樣包裝從雨林中走出來(lái)的古樹茶

以此致敬世代守護(hù)在茶山上的雨林人

“一句話說(shuō)明白一個(gè)產(chǎn)品印象”，一趟真正喝懂古樹茶的認(rèn)知之旅

產(chǎn)品后期宣傳推廣中，借助自然、光影的拍攝場(chǎng)景，

為這款產(chǎn)品創(chuàng)造一種身處大自然的意象表達(dá)

傳遞這款茶能給日常生活添加一抹色彩和活力